É aprender sobre gente

Ouvir, observar, trocar, interagir e transformar tudo em aprendizados a serem compartilhados de forma leve e próxima.

Veja quem já otimizou a experiência de seu consumidor através dos estudos da Umanità

A Umanità é movida por 4 pilares

Profundidade

Mergulhamos nas histórias de vida e práticas cotidianas, compreendendo a fundo o consumidor.

Flexibilidade

Customizamos cada projeto, adaptando metodologias e técnicas – não há pacotes prontos.

Objetividade

Estabelecemos com clareza os objetivos do estudo e informamos com clareza seus resultados.

Aplicabilidade

Nossos aprendizados devem ser capazes de contribuir de forma produtiva para as tomadas de decisão.

A Umanità

A Umanità foi criada por Karina Prince, Mestre em Administração de Empresas pelo Coppead/UFRJ, Pós-Graduada em Marketing pela Puc/RJ e Graduada em Publicidade e Propaganda pela UFF, com cursos de especialização pela PUCRS.

 

Atuou nas áreas de pesquisa de diferentes tipos de organização e em outubro de 2000 abriu sua própria empresa, focada em estudos de natureza qualitativa. Desde então, vem atendendo a clientes de segmentos variados e que tornaram-se parceiros nesta jornada de tantos aprendizados, inovações e, acima de tudo, prazer.

Karina
Prince

Como
atuamos

Dependendo do objetivo do projeto, contamos com uma rede de parceiros que nos auxiliam em entregas mais robustas:

Karina
Prince

  • Profissionais das áreas de antropologia do consumo e netnografia.

  • Semioticistas.

  • Roteiristas e designers.

  • Plataformas de comunidade online.

  • Além de parceiros para pesquisas quantitativas.
Nossas habilidades

Somos especializados em oferecer uma escuta atenta a diferentes tipos de públicos: consumidores e usuários finais, público interno, formadores de opinião, especialistas.

Os projetos são desenhados a partir das demandas específicas de cada cliente, em muitos casos combinamos diferentes metodologias para chegar a resultados mais completos e inspiradores.

Estudos de natureza exploratória

Exemplos:
os significados do humor, representações do presentear, visões sobre a sexualidade feminina

Aprendizados sobre o universo e a linguagem de perfis específicos

Exemplos:
homens  que são os novos “donos do lar”, consultoras de marcas de beleza

Avaliação de programas

E também novelas e séries, antes ou  após suas estreias

Avaliação de eventos e sua cobertura

Copa, Olimpíadas, Jogos Panamericanos, Festivais

Estudos de imagem

Posicionamento de marca, mapeamento perceptual do consumidor

Jornadas de Consumo

Entendimento sobre o caminho percorrido pelo consumidor durante todo seu relacionamento com uma marca

Pesquisas de clima e questões organizacionais

Através de interações com o público interno que inspirem confiança

Levantamento de atributos

Muitas vezes para subsidiar pesquisas quantitativas

Testes de conceito

Para o desenvolvimento ou aperfeiçoamento de produtos ou serviços

O que fazemos

Vamos
conversar

Rua Gustavo Sampaio, 220/802

Leme, Rio de Janeiro

A Umanità é uma empresa filiada à ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa), entidade que representa a atividade de pesquisa no país.

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